Facebook廣告引流一直以來都被做獨立站，身邊更有很多通過Facebook廣告來獲取大量訂單的外貿(mào)人，隨著這幾年國人瘋狂的涌入Facebook進行付費推廣，這直接推動了所有人的廣告支出水漲船高，那么Facebook廣告到底應該怎么玩呢，這篇文章我來詳細的給大家介紹下。
Facebook廣告為什么這么重要？
目前全世界除了極少數(shù)的幾個**之外，大部分的線上廣告業(yè)務都是被谷歌和Facebook給壟斷了，這兩家每年的廣告收入占據(jù)了全世界廣告收入8成以上，非常的驚人。
Facebook擁有哪些巨大的優(yōu)勢，讓廣告商們沉迷其中呢？
1.巨大的活躍用戶基數(shù)
Facebook每個月有超過20億的活躍用戶，在世界上大多數(shù)**都是穩(wěn)穩(wěn)排名**的社交平臺，除此之外，F(xiàn)acebook旗下還有Messenger和Instagram兩大**，這兩個社交應用也是各自擁有龐大的用戶，你在Facebook廣告后臺，就可以同時把你的廣告投放在Messenger和Instagram上面。
2. 根據(jù)受眾特征，興趣和行為定位客戶
Facebook的廣告定位非常的有代表性，它可以通過一系列復雜但是又智能的算法，例如：受眾的特征，興趣，行為，年齡，教育，職業(yè)等等，來讓你的廣告可以投放到非常精準的的潛在受眾面前，這一點是目前絕大多數(shù)的社交平臺無法做到的。
3.快速的建立品牌知名度
現(xiàn)在大部分的電商網(wǎng)站都建立了Facebook的專頁來和粉絲進行溝通，進行品牌宣傳，當然你也可以在Facebook建立你的專頁，然后利用廣告來對 你的專頁進行推廣，這可以很有效，同時有很快的找到對你產(chǎn)品感興趣的粉絲，同時擴大了自己品牌的知名度。
第1步：創(chuàng)建Facebook商業(yè)賬戶
我們知道個人的Facebook賬號也可以用來跑廣告，只要在右上角點擊廣告進入，但是我個人還是建議注冊一個Facebook商業(yè)賬號比較好，相對而言可能會更加的安全一點。
要創(chuàng)建的商業(yè)帳戶，請訪問business.facebook.com并單擊創(chuàng)建帳戶。
Facebook會要求提供一些信息，例如：姓名，地址，郵箱，業(yè)務信息等等，這里你只要填寫自己真實的信息就可以了。
接著你需要驗證你的郵箱（到你的郵箱激活下郵件），添加支付方式，添加新的廣告賬號（我們注冊的商業(yè)賬戶可以添加多個廣告賬號）。
更詳細的Facebook廣告賬戶開通可以閱讀：如何開通Facebook商業(yè)和個人廣告賬戶
第2步：安裝Facebook像素
很多新手可能都不知道Facebook像素是什么，其實像素就是Facebook用來跟蹤統(tǒng)計訪客在你網(wǎng)站做出了那些具體行為的，例如：訪問了那些頁面，訪問時間是多少，有沒有添加購物車，有沒有付款等等。
跑Facebook廣告一定要先安裝好像素，不然你就像是一個瞎子一樣，到處抹黑，誰訪問了你網(wǎng)站，訪問了那些產(chǎn)品等等一些重要的數(shù)據(jù)一無所知。
在Shopify中安裝Facebook像素
Shopify店鋪安裝Fb像素其實非常的簡單，你只需要先找到像素，在FB廣告管理工具里面。
選擇創(chuàng)建像素，有三種方式讓你選擇，選擇“通過合作伙伴集成功能添加代碼”。
在將像素ID添加到Shopify商店后的幾小時內，像素就可以開始工作收集數(shù)據(jù)了。 你可以在Business Manager帳戶的“像素”下查看例如：訪客，添加到購物車和購買等統(tǒng)計信息。
第3步：創(chuàng)建Facebook受眾
你的廣告能不能定位到合適的受眾是成功與否的最關鍵步驟之一，而Facebook就提供了非常厲害的定位功能：保存受眾，自定義受眾和類似受眾。
1，保存受眾：興趣，行為和人口統(tǒng)計
在我們創(chuàng)建廣告，創(chuàng)建受眾的時候，除了可以對**地區(qū)，年齡段，性別定位之外，更重要的是可以針對“細分定位”來進行定位，“細分定位”包含了：人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，興趣，行為。
在“細分定位”我們應該如何去使用呢，如下：
·定位與其他Facebook主頁互動過的用戶，你只要輸入其他Facebook主頁的名稱即可，注意了有些主頁可以定位，有些則不可以。
·定位用戶行為，例如，慶祝生日，搬到新城市，生孩子等等。
·定位用戶特征，包括用戶個人資料信息（例如，新媽媽，工程師，大學畢業(yè)生）。
同時你還可以利用“受眾分析”這個工具來定位你的受眾，
該工具會顯示有關潛在受眾的信息，例如他們在Facebook上喜歡喜歡的頁面，使用的設備以及所居住的城市的信息。
當然我一般是利用“受眾分析”來尋找受眾的新興趣愛好，然后把它輸入到“細分定位”里面。
由于興趣，行為和人口統(tǒng)計的受眾通常很廣泛，一般設置完之后都是上百萬的潛在受眾，所以我建議**的話能夠把潛在受眾控制在幾十萬就可以了，然后同時多上幾組廣告來單獨進行測試。
2,自定義受眾：轉化熱情的受眾
自定義受眾是非常重要的定位工具，例如有用戶訪問你的網(wǎng)站或者把你的產(chǎn)品加入過購物車（但是最終沒有付款），那么怎么樣再次去把你的廣告推送到他們的面前呢，這就是要利用到自定義受眾。
創(chuàng)建自定義受眾群體時，會為你提供不同來源的列表。我們做電商的一般最主要使用的是客戶文件，網(wǎng)站流量和參與度。
·客戶文件
使用客戶文件，您可以上傳客戶的電子郵件地址，電話號碼等等。Facebook將這些信息與系統(tǒng)里面的用戶匹配（絕大部分的客戶都是擁有FB賬號的），因此你可以直接通過廣告定位他們。
如果你手頭有大量的客戶郵箱或者電話號碼的話，那么這種精準的廣告投放會非常的有效，而且快速。
·網(wǎng)站流量
在這里你可以定位在過去30天或是更長時間內訪問過你網(wǎng)站的用戶，甚至你可以定位訪問過你具體某個產(chǎn)品的用戶，或者曾經(jīng)加入過購物車未付款的用戶，這些用戶可以算了潛在的客戶，你可以再次投放促銷廣告或者新品廣告給他們來獲得訂單。
·視頻
很多人跑廣告喜歡用15秒的視頻，其實我們還可以利用“自定義受眾 – 視頻”這個功能對看過視頻50%，75%，90%長度的用戶進行定位，然后重新對這些用戶進行再次的廣告推送。
3，類似受眾
Facebook類似受眾是根據(jù)自定義受眾生成的，它可以 幫助你快速的找到類似于自定義受眾的類似受眾，這樣就節(jié)省了你的測試時間和成本，當然前提是你的自定義受眾要足夠精準。
可以使用你的任何自定義受眾群體來創(chuàng)建相似的受眾群體，其大小和相似度范圍為所選**人口的1％至10％。1％相似受眾群體所包含的人員與“自定義受眾群體”來源最相似。
隨著你擴大目標范圍并增加預算，將“相似受眾群體”的比例提高到3％，5％和最終10％，F(xiàn)acebook會提供更大的類似受眾范圍，但是精準性會進一步的降低。
第4步：建立Facebook廣告
下面就開始我們正式的廣告投放了，上廣告的**步是創(chuàng)建一個廣告系列，一個廣告系列可以包含多個廣告組，一個廣告組又可以包含多個廣告。
為廣告選擇營銷目標
在我們創(chuàng)建的廣告的開始，就會讓你選擇你的廣告營銷目標是什么，作為電商網(wǎng)站的話，我們一般使用的最多的是：訪問量，互動率，轉化量。
下面我們來具體看下不同的營銷目標選擇：
1.如果你想增加網(wǎng)站的銷售量，請選擇“轉化量”，前期可以提供“優(yōu)惠券”。
2.如果你只是為了提高產(chǎn)品的知名度，那么可以選擇“品牌知名度”（一般大公司的**）。
3.如果你在增加網(wǎng)站訪問量方面遇到困難，則選擇“訪問量”作為目標，同時也可以提供“優(yōu)惠券”。
4.如果你希望在主頁帖子上有更多喜歡，評論和分享，選擇“互動率”作為目標。
5.如果你廣告素材是視頻的話，那么也可以跑“視頻觀看量”。
更加詳細的Facebook營銷目標選擇：如何正確的選擇Facebook廣告營銷目標
第5步：設置廣告
選擇廣告系列目標后，我們進行下一步，就可以具體來設置廣告了，我這里就以“轉化量”廣告來舉例：
設置轉化事件
這里一般是選擇“購物”作為事件優(yōu)化的目標，當然你也可以選擇其他的，例如“加入購物車”，“發(fā)起結賬”等等，但是都是要根據(jù)你自己的測試策略來進行安排的。
設定預算和時間
廣告集中的下一步是輸入預算，然后選擇是每日預算還是總預算。確定廣告花費取決以下幾個因素：
·產(chǎn)品的定價：比較貴的產(chǎn)品通常都需要比較大的廣告預算，例如你的產(chǎn)品定價是100刀，然后每天花個5刀的廣告費，這不是等著中彩票嗎。
·優(yōu)化的目標：以購買為轉化事件的通常需要花費比其他更多的廣告費。
